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商标具有帮助消费者识别和选购商品的作用

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(1)商标具有帮助消费者识别和选购商品的作用。商标的主要功用，在于区别不同生产者和经营者所拥 有的商品。消费者利用商标这个工具，可以识别不同种类的 商品。我们知道，在现代社会里，商品的种类成千上万，五花八门，如果各种商品没有商标和牌号那将出现什么样的情形呢?许多商品不能在市场上顺利流通，商业活动将难以有效地进行。
有了商标，人们对商品的记忆、区别，就容易多了。只要一提到贵州茅台、四川五粮液、上海中华牌香烟， 用不着多费口舌，人们都熟悉这些名牌货的特点和价值。著 名商标能够不胫而走，有口皆碑。某人第一次购买天坛牌清凉油，使用后感觉它的确可以防暑，这个牌号便在他脑海里留下了印象，第二次再买清凉油时，他准会认定天坛商标。 所以，在一定意义上说，商标是沟通生产者和消费者的桥梁。
(2)商标具有区别产品不同质里的作用。 每一个商标在市场上的信誉有高有低。享有盛誉的商标 绝不是轻而易举得来的，它是企业职工长期辛勤劳动的成果。产品质量上去了，取得了消费者的信任，商标在市场上的影响就会越来越大，因而，商品质量是商标信誉的物质基础。 同类商品由于产地、原材料、生产工艺过程，服务措施不 同，产品质量也不一样。有了商标，就可以明确生产者对产品质量的责任。质量不好的产品，消费者第一次购买后，受了骗，这个牌号给他留下了坏的印象，第二次就再也不敢问津了。例如，目前我国有许多牌号的自行车，消费者依据什么去进行挑选呢?他们主要根据商标的信誉去选钩自己喜爱的飞鸽、凤凰牌的自行车。所以，商标信誉和产品质量是紧密地联系在一起的。

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