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商标是用来区别不同的商品生产者、经营者提供的商品或服务，它反映了特定的商品质量、特色或服务，便于人们认牌购买或消费，以防止与他人在同种商品或类似商品及服务上相混淆。商号反映了特定的主体身份，表现了经营者的人格性和经营性，其目的是将自己的营业与其他人的营业相区别，以避免在各种活动中与其他经营者发生混淆，使公众误认。商号是企业的名称，像人的名字。有的企业商号和商标是一个，但是在不同的地方，联想电脑是商标，联想集团就是商号。还有一些企业商标和商号是不同的，商标就是商标，商号就是商号，宝洁就是商号，玉兰油、海飞丝、潘婷就是商标。商标与商号都具有区别产品与服务的作用，都是企业的无形财产权利。它们的差别在于，一个企业可以有多个服务或商品的商标，但企业商号一般只有一个。商标一经核准注册，在全国享有专用权。企业商号仅在规定的区域内有专用权。商标的表现形式是文字、图形、数字及其组合。企业商号只能用文字表示。商号主要依据《企业名称登记管理规定》、《企业法人管理条例》调整，而商标则依据《商标法》来调整。
“商标”与“司徽”
司徽俗称“司标”、“厂标”或“集团标记”，用来识别企业实体或集团，也有区别不同经营者的功能。司徽通常是文字、图形，或其组合的平面标志。多数由企业名称的简称或缩写，或有象征意义的图形表示。商标、司徽代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。司徽与商标在实践中往往会互相转化，对于司徽我国现行法律中还没有明确的保护依据，企业在经营过程中又往往需要寻求一种途径将其进行保护，所以完全可以依照《商标法》的规定将司徽进行商标注册，从而使司徽得到保护，实践证明，这是个行之有效的办法。相反情况下，有些商标在通过广泛宣传使用后，具有了一定的知名度，同时也能直接反映企业的特点，企业也完全可以将该商标转化为司徽。
“商标”与“招牌”
“招牌”在中国汉语大辞典里的解释是挂在商店门前作为标志的牌子，招牌在我国具有悠久的历史，长者数百年，短者大多也创立于明、清两代和新中国建立前，这些老招牌远近闻名、经久不衰，如至今驰名中外的全聚德、同仁堂、稻香村、一得阁、瑞蚨祥等等，对于企业来讲其招牌本身就是赖以经营的宝贵的无形资产。如今，随着经济的发展，招牌的范围有所扩及，如企业建筑物外观、灯箱、霓虹灯都是招牌的表现形式，而企业往往可以借助招牌这一表现形式达到广告宣传的作用。招牌的内容一般由企业的名称、商号、商标、企业独有的广告用语等直接表明该企业特点的词语，再加以美学设计组合而成，它有时直接由企业的名称或商号、商标、单独构成，而有时又往往把它们组合在一起使用。
“品牌”与“商标”
“品牌”与“商标”是极易混淆的一对概念，一部分企业错误地认为产品进行“商标”注册后就成了品牌。事实上两者既有联系又有区别。有时两个概念可等同替代，而有时却不能混淆使用两个概念；品牌不完全等同于商标，商标也并不完全等同于品牌。品牌是市场概念，它强调企业(经营者)与顾客之间关系的建立、维系与发展。商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护。在我国的商标有“注册商标”与“未注册商标”之分，“品牌”可以是注册商标，也可以是未注册商标，另外，品牌与商标是可以转化的，如品牌经注册获得专用权就转化成商标，也就具有了法律意义。正是借助商标的法律作用，才使得品牌所产生的超过产品本身价值以外的利益受到保护。
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