商标在市场上的声誉是以产品质量为基础的，谁来保证产品质量呢?当然是生产这种产品的企业。消费者长期使用 过程中，对这种产品有了信任，这种信任，就是这种产品商标的声誉。所以说，商标声誉是企业职工长期辛勤劳动的成果。
    一个企业所创立的名牌是该企业职工的荣誉。一个地区的名牌是这个地区的荣誉，推而广之，在国际上享有声誉的名牌是国家荣誉，它反映这个国家的生产水平，科学技术水平以及人民的聪明智慧。同时，名牌商标的使用能使企业获得更多的经济效益。因而在创名牌，保名牌的过程中，除了企业自身不断努力保证产品质量之外，还必须使自己的商标享有专用权，以便在国家法律保护下，制止假胃，维护商品声誉。保证产品质量，维护商标专用权，这两者是缺一不可的，否则，商标就失去竞争能力。
    《商标法》规定，假胃他人注册商标，包括搜自制造或售他人注册商标标识的，这就是说，未经许可，使用他人注册商标，制造或销售他人商标标识，情节严重的，均按假冒罪论处。假冒罪的特点是以次充好，以假乱真，至于其他侵权行为不存在以假乱真的问题，则不包括在假冒罪之内，如触犯其他刑法，另当别论。